融媒聚力，傳遞奮斗向前的山東力量 “不一樣的山東年”持續走紅春節檔
來源：大眾日報作者：滿倩倩 2024-02-23 09:24
家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲……甲辰龍年春節假期雖已收尾，“不一樣的山東年”卻叫人回味無窮。
今年春節前夕，2024春節山東鄉村文化旅游節拉開大幕。從1月18日（農歷臘月初八）持續至3月11日（農歷二月初二），山東省市縣鄉村五級聯動，為全省人民和全國游客精心準備了一系列鄉村文旅“大餐”，“熱辣滾燙”的山東年活動持續“走紅”春節檔，讓市民游客在“好客山東”感受濃濃年味。
圍繞“2024春節山東鄉村文化旅游節·不一樣的山東年”主題，大眾新媒體大平臺充分發揮平臺聚合力量，聯動齊魯晚報·齊魯壹點、大眾網·海報新聞、半島都市報、農村大眾等大眾報業集團各媒體，各展所長，一體發力，全景呈現，海量全媒體報道產品持續刷屏朋友圈，使“到山東 過大年”出圈出彩。
突出創意策劃
系列報道蘊涵“山東文化味”
打造文化體驗新場景，培育文化展示體驗新業態，是深入推進文化“兩創”的重要路徑。大力宣傳舉辦鄉村文化旅游節的意義蘊之其中。
今年春節假期，大眾新聞客戶端每天輪番推出多張精心制作的“到山東 過大年”開屏海報。這些海報有傳承弘揚鄉村特色的民俗文化，有壯美醉人的齊魯美景，有獨特深厚的人文韻味，還有讓人垂涎欲滴的山東美食，用最直觀的方式推介“好客山東 好品山東”。
聚焦“黃河大集”“村村有好戲”等特色活動，大眾新聞客戶端首屏開設專題專區，策劃推出“春節走筆”“龍騰山東”“山東年俗”“春節隨筆”“‘龍’肇新元”等系列報道，通過視頻直播、記者體驗、深入采訪，充分挖掘年俗、龍文化、黃河大集以及“村晚”好戲里的文化味，記錄山東百姓的文化情懷與年味鄉愁，講好山東鄉村文化故事。
“春節隨筆”系列報道，采寫《一桌好飯》《綠豆芽，見鍋氣》《新年“戰袍”》《讀懂家譜》《手造里的年味》《回家的路》等文章，從小切口入手，解讀春節“山東味”“文化味”。《村晚不晚，來得正巧》《鄉村過年，還數山東》《年在山東，黏在山東》《龍年到來，說說“龍”的英文譯法》等網評，在深入解讀龍年文化的同時，注重引導群眾過年情緒。“回鄉偶書”系列，聯動在山東過年的央媒記者和省外媒體記者，通過記者的視角，展現有煙火氣的節日習俗以及齊魯大地的發展變化。
突出情感共鳴
爆款產品頻上熱搜熱榜
回家過年，是中國人刻在骨子里的期盼。跨越千里，只為那一刻的幸福團圓。
為了定格團圓瞬間，留住人們的幸福記憶，大眾新聞客戶端采用年輕化、網感化、接地氣的鏡頭表達，策劃推出了“溫暖回家路”“齊魯新年味”等系列短視頻報道，聚焦普通人的春運故事，捕捉微觀個體感受，近距離記錄人民群眾歡歡喜喜、團團圓圓、熱氣騰騰過大年的美好場景。《是人潮涌動的山東年 更是動人的山東年》《山東的這個年》等多條爆款短視頻，與百姓同頻，引發大眾共鳴。
與往年不同的是，今年春節，隨著鄉村文化旅游節的深入開展，山東各地的“村晚”突破新圈層、豐富新場景，變得越來越火。在田間地頭、文化廣場、農家小院，百姓登臺當“主角”，唱響美麗鄉村的幸福生活。
大眾新聞客戶端面向全省廣大農村開展“村晚”優秀產品征集，利用1000個大眾號將各地“村晚”好作品吸納上來，發動記者進村入戶把精彩產品挖掘上來，并在客戶端開展輪播，把優秀“村晚”作品真正展示出來、推介出去。通過大范圍“征集-吸納-挖掘-展示-推介”，產生了50多個爆款視頻，110多個話題登上全國熱搜。
突出深入一線
傳遞奮斗向前的山東力量
舉辦好一場以春節為主題的鄉村文化旅游節，要傳承，更要創新。
為了“解鎖”2024春節山東鄉村文化旅游節中更多的好節目、好活動，記者走村入戶，以感同身受的視角、深刻獨到的思考、溫暖人心的筆觸，透過小切口、微鏡頭，講好各行各業的新實踐、群眾生活的幸福感，傳遞奮斗向前的山東力量。
新春走基層，既要走心，又要深入人心。春節期間，記者深入全國最大的“福”村、江北紅紙第一村——山東高密夏莊鎮東李家村，深度聚焦山東特色產業小鎮的發展變化，挖掘小春聯成致富大產業背后的故事。記者采寫的《當大學生成為村晚主持》報道，從19歲大學生返鄉當村晚主持人這個新聞點切入，透過年輕大學生群體的視角，觀察家鄉的鄉土文化以及村民們的幸福生活。記者還將鏡頭對準了更多的農民朋友，采寫了《六旬農民演員講述三年舞臺經歷：一登場，精神頭就上來了》《棗莊大媽村晚獻唱走紅 自學唱歌 平時在家種大棚》《又是一年歡聚時！700位村民共享團圓飯》等多篇見人見事的感人報道，展現在鄉野織夢的“新農人”時代風采。
突出網友互動，
玩轉“不一樣的山東年”
大眾新聞客戶端堅持傳播為要，注重與網友互動，策劃開展“超級村晚”“搶紅包”等多項線上線下活動，把活動組織與傳播一體策劃推進，全媒體呈現2024春節山東鄉村文化旅游節的特點、亮點、爆點，讓山東文化持續“走紅”春節檔。
“看村晚聯播，領大眾新聞好禮！紅包、福袋等著你”活動，攜手支付寶，派送6666元紅包。積極發動用戶參與生產，發起“山東的年味”“龍年接龍”“尋龍記”“春運回家故事”等主題征集活動，UGC數量超13000條。首屆大眾號號主春節主題創作大賽，推出“冬季黃河大集”和“村村有好戲”兩個專題，征集、發布了800余件精彩產品。活動上線四周，就有200余名創作者以多重視角、創新手法，展示山東傳統文化、美景美食、非遺手藝和民間習俗，通過“同題作文”展示齊魯鄉村產業興旺、鄉風文明、百姓富裕的幸福模樣，不斷掀起鄉村文化旅游的熱潮、群眾文化活動的熱潮。
編輯：董麗娜
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