對話孔子，可以這樣新潮
來源：大眾日報作者：王雨萌 趙小菊 2024-10-11 09:50
9月27日，2024中國國際孔子文化節在濟寧開幕。聚焦“對話孔子 互鑒文明”，大眾新媒體大平臺引領報網端微集中發力，以全媒體、多層次、立體化的報道方式，視頻化、移動化、輕量化的傳播思路，推出了一場精彩紛呈的傳播“盛宴”。截至9月29日17時，共發布稿件產品500余篇次，產品8次登上全國熱搜熱榜。
鮮活！預熱報道創意拉滿
預熱階段，“創意”是主題詞。大眾新媒體大平臺聚力創意生產，提前在首頁首屏開設“對話孔子 互鑒文明”專題，圍繞籌備情況、主題推介活動、孔府Citywalk等開啟數場“孔子文化節超長直播”，為活動開幕營造濃厚的文化氛圍。
推出“每日問孔子”系列創意策劃，融合AI技術，圍繞年輕人關心的“拖延癥”“熬夜黨”“飯搭子”等趣味話題與孔夫子對話，生動活潑。中秋節期間，結合傳統節日民俗，推出“每日問孔子·穿越2024過中秋”系列產品，為活動開幕營造濃厚的文化氛圍。
9月20日下午，2024中國國際孔子文化節新聞發布會在京舉辦，圍繞活動籌備重點亮點，連續刊發《相約山東曲阜！2024中國國際孔子文化節有四大亮點》《Z世代敬師禮……面向年輕人，今年孔子文化節主打一個歡樂》多篇圖文稿件并推出發布會視頻切條；聚焦文旅資源推介，推出《出發！循孔子足跡，周游齊魯》《“孔小禮”上線！重走孔子周游列國之路》《對話孔子，暢游齊魯！山東16市文旅局長“接龍”發邀請》等短視頻產品，制作《跟著孔子游山東》等海報圖示。
上線“孔子很萌”表情包。齊魯晚報·齊魯壹點提前策劃、集思廣益，設計制作的“孔子很萌”系列表情包，在孔子文化節開幕前一天正式上線，兩天內下載量和發送量破萬。
深度！融合報道精品迭出
“對話孔子”，“深度”是關鍵詞。而深度與鮮活并不相悖，還可以結合迸發出更強生命力。
圍繞孔子在教育上的重要地位，用年輕人喜歡的表現形式、語言風格，大眾新聞客戶端推出《因材施教育人才，孔子給你打個樣》《生命教育，孔子早就想明白了》等文章，從歷史中溯源孔子的教育觀和人生觀。專訪王鈞林、紀連海等文化大家，推出圖文、視頻等多種形式的訪談類產品，深入挖掘山東孔子文化的深厚底蘊，展示文化“兩創”前沿動態。邀請韓開、孔令凱、劉續兵等與會文化名人，推出《傳承者》系列短視頻，講述孔子文化節重要活動、節點性活動背后的故事。深度觀察“孔子文化節·走筆”系列發稿4篇，《當孔子“遇上”Z世代》登上全國熱搜。
視頻《何以為師》將《論語》和當代師表風范的感人故事巧妙結合，與孔子進行了一場跨越時空的對話。《三人行必有我師，在孔子故里共赴一場文化與教育的盛宴》將首次“尼山敬師禮”的師生情深和熱烈氛圍相結合，感人至深。《穿越2500年，邀您和孔子一起學六藝》以創意形式，展示孔子作為教育家的魅力，并普及了中國傳統的六藝文化，生動有趣。
齊魯晚報·齊魯壹點制作的五集微紀錄片《假如孔廟的建筑會說話》將大成殿的聲音、杏壇下的講學、欞星門的見證、碑林中的歷史、神道上的足跡，運用AI技術融入紀錄片中，央媒和各平臺進行了重點轉發。海報新聞推出的文化精品欄目《子曰》共六期，被學習強國平臺同步轉發推送，圍繞專家學者、外國友人、青少年、孔子教育獎獲獎項目代表等展開深入采訪，打造《杏壇論道》《寰矚尼山》《儒家弟子說》《有教無類》等系列報道。
大眾新聞推出《斜杠青年孔子｜你眼中的孔子是“誰”？》，通過街頭問答的形式，彰顯孔子“全面發展”的育人主張。視頻《用中國色打開“孔子周邊”》，節奏明快，畫面精美，將“孔子周邊”與中國色相結合，為用戶帶來新奇的視覺體驗，被全網推發。讓AI技術更好地服務于多樣化的報道需求，推出“當我用AI與孔子對話”系列視頻，問答之間將儒家文化與孔子思想娓娓道來，集知識性、趣味性、觀賞性于一體。海報新聞推出《AI動畫·海岱風骨丨孔子：至圣先師》《齊魯尋寶記丨孔子：500年前連環畫生動展現圣人奇幻一生》《齊魯群星閃耀時丨孔子：“至圣先師”照亮華夏》等產品。齊魯壹點制作《孔子說》《長歌千年》《在尼山》三首孔子文化節主題MV，獲得一定的傳唱度和影響力，得到音樂專業機構和同行的高度稱贊。
聚合！協同生產矩陣傳播
此次重大活動報道，“聚合”的力量鮮明凸顯。大眾新媒體大平臺發揮引領作用，實現了高效協同的一體指揮調度。在內容生產方面，前后方統籌分工、各媒體協同配合，不僅保障了高質量的報道產品持續輸出，還實現了集團內部各類素材的最大化利用，生產能力和效率大幅提升。比如，圍繞“孔林孔子墓甬道旁的石雕神獸”的拍攝，實現素材共享、密切配合，推出《果然視頻丨在孔子墓神道坐臥，你是何方神獸》《曲阜三孔“頂流”在哪兒？叫什么？你知道嗎？》《曲阜三孔“頂流”石獸的獨白》等短視頻鮮活有趣、時效性強，迅速上榜本地熱搜。在傳播分發方面，調動集團內部微博、微信、抖音、視頻號等多平臺優勢賬號，形成傳播矩陣，以話題聚勢、熱搜賦能為手段加大內容傳播力度，推動從造勢到破圈的遞進式宣推，傳播效果成倍增長。
大眾日報·大眾新聞開設的總話題#向世界說尼好#，截至目前閱讀量已達1.2億，討論量6163，互動量1.2萬。齊魯晚報微博發起的#Z世代眼中的孔子是什么樣子##孔子誕辰2575年紀念日#、海報新聞發起的#孔子是思想療愈屆超級網紅# 等微博話題登榜全國熱搜；針對大眾新媒體大平臺精品內容做好話題設置，#孔子家鄉又來kei了##世界排名第一的山東大漢##用中國色打開孔子周邊##是誰上孔夫子的課還敢遲到#等14個話題登上全省16市同城榜第一。其中，#世界排名第一的山東大漢#閱讀量2696.3萬，討論量2144，互動量5082，吸引51家媒體參與，登上微博全國預熱榜，多個話題過百萬，微博全網閱讀量共計1.83億。
海報新聞在抖音9月27日、28日連續2天開屏推薦孔子文化節，濟南每天覆蓋30萬人次，濟寧每天覆蓋80萬人次，共計曝光量220萬人次。齊魯晚報·果然視頻抖音號發布的“今天一定要拜孔子，一人一句祝孔子生日快樂”、海報新聞抖音號發布的“紀念孔子誕辰2575年”登上抖音全國熱榜。
此外，突出國際傳播，重點對外講好中國故事。雙語視頻《這場“禮”儀傳承千年，記者帶你感受第一現場》邀請世界網友沉浸式體驗“祭孔大典”，感受中華優秀傳統文化的震撼與魅力。開展“我眼中的孔子”全球Z世代圖文短視頻征集活動和跨越時空，對話孔子——“給孔子寫信”國際征文比賽，邀請全球30多個國家的“Z世代”參與聯動，以國際視野呈現東西方文明交流互鑒和人類命運共同體的宏大主題。目前征集作品已陸續刊發，并制作《以信為媒，問道夫子》雙語短視頻。
編輯：董麗娜
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