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近期，中醫(yī)藥文化頻頻“出圈”：系列短視頻《古典醫(yī)籍里看中國》剛一上線便迅速登上多個視頻平臺熱榜，全新視角引發(fā)不少網(wǎng)友對中醫(yī)藥的興趣；剛剛閉幕的第八屆中國國際進口博覽會上，陸氏針灸療法、海派膏方、古本易筋經(jīng)十二勢導(dǎo)引法等中醫(yī)藥非遺展示，吸引了眾多觀眾駐足體驗。中醫(yī)藥文化“破圈”傳播的背后，是把握時代脈絡(luò)的創(chuàng)新探索。

浩如煙海的中醫(yī)藥古籍是中華之瑰寶，但深奧的內(nèi)容令其難以走入大眾視野，制約著中醫(yī)藥文化的傳承和弘揚，影響到中醫(yī)藥技術(shù)傳播與應(yīng)用。《古典醫(yī)籍里看中國》通過活潑的動畫演示、巧妙的AI生成，讓古代醫(yī)療場景、炮制工藝、針灸銅人等經(jīng)典內(nèi)容躍然面前，以“小快靈”的輕體量傳播形式和生活化語言“拆解”中醫(yī)藥古籍知識，中醫(yī)藥文化的形象更加鮮活、立體、可親。

中醫(yī)藥主題集市受年輕人追捧，冬奧會、亞運會上掀起“中醫(yī)熱”，中藥茶飲成為養(yǎng)生新時尚……近年來中醫(yī)藥文化“破圈”傳播的背后，是人民群眾的健康需求和對中醫(yī)藥文化認(rèn)同增強的“雙向奔赴”。然而，中醫(yī)藥文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給與群眾多元化的需求仍有距離，較強的專業(yè)性也抬高了其傳播的門檻。

融入生活、走近大眾，傳統(tǒng)文化的生命才得以延續(xù)。中醫(yī)藥是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和典型代表，讓中醫(yī)藥文化走得更遠、使中醫(yī)藥成為群眾促進健康的文化自覺，就必須為中醫(yī)藥文化注入“時代流量”，推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

讓中醫(yī)藥文化搭上“流量快車”，要加快數(shù)字融合，用好現(xiàn)代技術(shù)和信息化手段，對中醫(yī)藥古籍、名老中醫(yī)學(xué)術(shù)思想等進行搶救性保護，搭建中醫(yī)藥知識數(shù)字化服務(wù)平臺；要充分利用現(xiàn)代傳播手段，創(chuàng)新傳播形式，打造一批中醫(yī)藥文化品牌活動、精品力作，激發(fā)公眾對中醫(yī)藥文化的興趣與認(rèn)同；還要建設(shè)一支高水平的中醫(yī)藥科普隊伍，培養(yǎng)中醫(yī)藥文化傳播領(lǐng)域的“跨界”人才。

緊跟時代步伐，貼近群眾需求，善用科技賦能，才能讓中醫(yī)藥這一中華文明的瑰寶真正走入尋常百姓家，為增進人民健康福祉、增強文化自信貢獻更大力量。